品牌战略中独特的销售主张 独特

[account_disabled]

品牌战略中的品牌价值论 为什么品牌很重要？ 消费者意识的增强意味着价格和产品质量不再是购买决策的唯一决定因素。客户越来越多地选择那些他或她能够认同其价值观的品牌。 因此，企业社会责任、生产和就业道德——所有这些在初创企业的品牌战略中都发挥着重要作用。它们的实施使得在一个品牌周围聚集一群忠实的消费者成为可能，这些消费者很可能不会仅仅因为表面上的“酷”而长期停留在这个品牌上。 开发真正的价值 在这个后真相和理想化图像无处不在的时代，真实性是非常受重视的。因此，人们对支持具有真正价值的想法产生了更深的渴望。 初创公司的品牌战略已不仅仅是将商品和服务与竞争对手区分开来的一种方式。围绕它的经历、情感和价值观构成了它真正的力量和身份。


如何识别品牌价值？ 实现这一目标的第一步已经讨论过，那就是确定产品的受众。他们共同的价值观应该成为品牌的核心——这可能是高质量、服务速度、亲密感等等。 但价值观问题也可以从更广阔的角度来看待，通过实施前面提到的CSR活动，即企业社会责任，品牌支 手机号码数据持环保、教育、社会等活动。他们赞同表达价值观，最重要的是——他们给世界带来了真正的变化。 初创公司的销售主张归结为在其信息传递中强调品牌在市场中的竞争优势。 这个要素，用“好处”的语言来表达，是为了让潜在客户相信你的产品的盈利能力。同时，这个元素应该具有很强的表现力，以至于它会占上风，有利于这个特定的选择。 脱颖而出的方法有很多。它们可能与生产过程本身（例如，无残忍、纯素食、仅天然成分）、最终产品的特性（例如，独特的味道、独特的质地）、可用的产品范围（例如，不同色调、尺寸、报价的补充要素）或消费者的评价（竞争性报价中的最高平均分）。 初创公司的品牌定位与品牌战略 定位是指设计您希望通过受众的眼睛感知您的品牌的方式。




在为初创公司制定品牌战略时，这是一个非常重要的因素。定位是一种特定的模型、一种假设，然后通过使用专用工具将其转化为公司的实际形象。定位是通过实施连续阶段的品牌知名度建设来实现的。 其中，我们要区分： 消费者洞察，即目标群体需求及其起源的具体化， 品牌承诺是品牌做出的真实承诺， 有理由相信，从而使品牌在其做出的承诺方面变得可信， 已经提到的独特销售主张或情感销售主张；后者将品牌与竞争对手区分开来，在于客户对其提供的产品所体验到的情感水平， 品牌价值，即已经提到的品牌价值， 品牌声音，即品牌进行营销传播的方式（例如其声明的语气、其特征、其暗示）， 关键信息，即基于品牌采取的所有行动所传达的主要、最重要的信息。 以这种方式定位品牌可以创造其清晰、一致和原创的形象。